前段时间看完了《娱乐至死》。这本书里头有个核心论点，说电视文化的低智化倾向实在要命，有点文明公害的意思。主要的毛病有这么几点：电视里影音并茂，对应的是直观和感性的认知，印刷文化好容易培养出大众注重概念与逻辑的思维方式，到这里全给消解了；看电视不动脑子，不但消耗大量的电力资源和垃圾食品，还损害了成年人的责任感和行动力，对儿童的人格养成也有害处；电视里信息泛滥，支离破碎，令观众无所适从；电视节目追逐乐趣，哗众取宠，损害了对严肃的社会问题的讨论，等等、等等。
这种反电视的论调，在西方颇为流行。咱们中国的精英们也赶这个时髦，谁要是不小心看了《discovery》以外的电视节目，简直都不好意思跟人说。近来更有不少人，跟着波兹曼的口吻，感叹电视文化带来群体智力之沦丧。连我们的泱泱大台cctv，不也怒斥起超级女生之“俗”了么？可是，搬老美的论调来说中国的事情，照例是有一定的危险性的。因为参照系的不同，美国鬼子的问题，有时候跟咱们中国是完全反过来的，比方咱们这的白天，到他们那是晚上；咱们这的激进派，到他们那就成保守派了。所以说，对波兹曼的书，咱们也要一分为二批判的看待，不能被他骗了去。
书一开头，波兹曼就试图厘清“媒介”的概念。而波兹曼的论述，明显受到麦克卢汉的影响。麦克卢汉“媒介即信息”Media is message 的论断可谓一针见血，确实让人钦佩。紧接着再来个“媒介即按摩”Media is massage，就有点文字游戏、哗众取宠的味道了。波兹曼紧跟这一句式，开篇就对“媒介”这一概念下个断语，不可谓不好学；但“媒介即隐喻”这么一种曲里拐弯、晦涩高深的说法，就属于不学好了。波兹曼之所以会有这样的昏招，照我看来，是对媒介的本质还缺乏深刻的认识。
媒介它就是一个载体。比方电线杆子本来就起个支撑作用，老军医留上电话，就成了媒介。公交车就是个交通工具，画上广告，就成了媒介。王婆本本分分的开着茶馆，收了西门大官人一两银子定金，就成了媒介。看报纸的时候，它算是个媒介，看完了拿来包咸鱼就不算。由于对空话套话并无热情，鄙人基本不看各种规格的党报，偶尔拿到一张，也就用来包包咸鱼，所以各种党报在我这差不多算不上是个媒介。但对于一些老干部同志来说，却完全不同，那里面却暗藏着无限宝贵的信息。据说他们可以从中读出上级的政策走向，把握的微妙政治风向。
所以说，信息才是决定媒介本质的要素。任何人任何物都可以成为媒介，只要1、附载信息；2、沟通两头。这里面虽然简单，却大有奥妙可谈。为了达到沟通两头的效果，信息在媒介上传播必须经过装货与卸货的过程，用术语说叫编码和解码。比方说，我在这打字，一会儿再贴bbs上。这里就有一个编解的过程，汉字跟电子信号的转换，然后才能通过网线让大家伙看到。这个是技术层面的编码与解码，很简单。还有更高一级编解码的层面，为了能在这胡扯，我首先得读书认字，然后再把脑子里的这点混乱、跳跃的东西整理成句子，一边还要琢磨，怎么才能让读者老爷们看得下去、看得欢喜？这个就是表达层面的编码问题。如果我能发明一根管子，直接把脑子对脑子一接，开关一摁，想法就哗啦哗啦就流过去了，那有多好，起码省得敲字了。可是那样的话，不知道逃不逃得过上万文字工作者的追杀……
鉴于脑对接的发明还处在构想阶段，我还得把这篇文字继续敲下去。上面说到，表达层面的编码解码是复杂的，有诗为证：
上邪！我欲与君相知，长命无绝衰。
欧买高，偶稀饭嫩， s也8分！
这两句诗，都是表达神圣爱情的，使用的文字，我想小学生都认识。可是，没有相关的背景（古文和网络）知识，就没办法准确把握它的意思。再举个例子：
有人打个电话给你：
“当前同温层一氧化二氢粒子呈聚集势态，基于休谟经验理性原则与风险—成本曲线，建议配置个人轻便防范措施。”
这话说出来，很难不对他心生崇拜，然而他说的不过是
“看样子要下雨，记得带伞！”
沿着这个路子挖下去，就越来越有意思了。对这种背景知识的垄断，或者说门槛的设置，是欺骗性宣传的一个非常重要的手段。我有一个朋友肉唐僧，在传播他的观点时擅长于采用“四体战术”。首先以下体打比方，这在文化层面上是非常好懂和刺激的编码，因而可以博得满堂彩（获得非常广泛的解码群体），如果你认真和他辩论，那么，他就搬出“本体、主体、客体”这另外三体来，于是辩论的方式就变了，尽管你真理在胸，只要你搬不动那些大词儿，也只好败下阵来。
今天的经济学家，之所以敢于宣称“房价还该涨，买不起是好事！”“就该国退民进（据我看应该叫国退贼进），腐败有利发展！”之类的观点，也在于此，他们用“边际效益、成本曲线（还有一些我记都记不住的术语）”等等大棍子，轻易就把大众扫到了辩论场外。
这些，就是通过对编码解码的技术性垄断，来达到欺骗性传播的效果。然而，还有一种垄断更坏。文革的时候，某位小名人（具体是谁待查）没能跟小资产阶级趣味划清界限，好好的墙壁上不挂领袖照片，挂了一副奔马图，结果给斗争得不轻——对他来说，这是一幅娱己的艺术作品，红卫兵们却认为这是他巧妙的利用马头的方向，来宣扬投奔西方的叛国主义思想。今天来看，这种指控当然是可笑的：地球是圆的，你就算把画扣过来，它一样可以投奔自由世界啊。可是，换了是你站在一群武装到皮带的红小兵面前，你倒是和他们辩辩看？
这，就是对编解码方式的暴力垄断。这种垄断的历史很长。
（严重的土比抗提牛）
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