意义：语言的抽象性会让说的人和听的人产生偏差，文案的作用是与客户产生精准有效的沟通，我们需要避免语言的模糊性，我们要学会用文案构建画面感，尽力去避开那些抽象度较高的词汇，而是去选择具有实际指代意义的词。
作用：画面感强的文案可以降低用户的理解成本，可以提升用户的记忆度，对我们是有百利而无一害的，这是是为什么那些画面感很强的文案可以让我们印象深刻，很多时候听一遍就容易记住，非常易于传播。
例子：形容笔记本的轻薄
A：三星，全新的超轻薄机身设计
B：小米，小米笔记本，更轻更薄，像杂志一样随身携带
少吃鱿鱼
A：每一百克鱿鱼干含有871毫克胆固醇；
B：吃一口鱿鱼，等于吃20口肥肉；
为什么文案必须有画面感？
语言是抽象的，但生活不是，人的大脑更擅长记忆具体形象的名词，而不是抽象的名词，要想写出生动的文案必须去捕捉放大他们的画面感。文字抽象画面具象，为什么现代人更喜欢看电视看电影超过看书，因为看书费脑子，读了文字还需要去消化，要靠我们的想象力把他转化为能理解的画面；看电影看电视直接去看画面就好了 ，会轻松很多，所以我们的文章写的越生动画面感就越强。我们需要用文案去构建一个熟悉的画面，让用户和画面产生关联，让文案成为一个提词器，不是单纯的表达，而是去唤起，不是新增信息而是去连接。
如何写出画面感强的文案？
一般来说动词和名词的画面感要天然强过形容词和副词。
1、动词让文案充满力量
例如：红星二锅头
用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟。
把激情燃烧的岁月灌进喉咙
动词的使用技巧：
先按需求写出一段文案，试着把他改成含有动词的句子，审视这些动词，试着找到更好的动词替换它
比如我们要写一家淘宝店的东西很便宜
这家淘宝店的东西很便宜、实惠；
8块钱能买的东西，为什么要花10块；
能化8块钱买到，为什么要掏10块？
2、名词的精髓在于比喻，比喻是让文案产生画面感的一个很好的技巧，比喻的本体和喻体可以是两类完全不相关的事物，他们之间的神似却能唤起用户之间的想象力，想让用户感受到你所表达的感受，需要用一些手段去构筑一些情景，比如：
独立战争以来，他起码跑了十万八千里，比绕地球两圈还多；
他那张松弛的脸就像降下来的风帆，下巴上叠了四重肥肉；
比如下厨房：料理是一场原地的旅行
比喻的使用技巧
先按需求写出一段文案，试着把他改成含有动词比喻的句子，审视这些动词，试着找到更好的比喻替换它
比如：形容凉茶的冰爽
冰镇柚子茶，冰爽一夏；
冰镇柚子茶，给你一场南极洲的下午茶；
-1度冰镇，比前男友的心还冷1度。
3、白描手法
使用客户熟悉的名词，让意向连续密集的出现，客观的描写
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